数字化背景下文创IP商业化运营与艺术经营路径研究 ——以北京之间味道文化发展有限公司为例

Abstract

数字技术的发展改变了文化资源的生产、传播与消费方式，也推动文创产品由单一商品开发逐步转向以知识产权、内容叙事和用户关系为基础的系统化运营。文创IP商业化并非简单地将传统文化符号移植至消费品，而是通过文化资源筛选、创意转译、产品设计、渠道传播和用户参与，实现文化价值、审美价值与经济价值的协同转化。本文以北京之间味道文化发展有限公司为案例，运用案例分析法、文献研究法和网络观察法，对其文创IP获取与授权、产品开发、数字营销、渠道建设及用户运营进行梳理。研究发现，该企业以文博及文旅资源为依托，将传统文化元素融入快消品、潮玩等日常消费场景，并通过线上内容传播与线下场景零售相结合的方式拓展市场。然而，其经营模式仍面临IP叙事深度不足、数字化投入压力较大、文化价值与商业目标协调机制不完善、知识产权管理薄弱以及用户运营粗放等问题。基于文化资本理论，本文提出应从深化IP内容开发、构建适度数字化运营体系、完善艺术经营评价机制、强化知识产权治理及优化用户关系管理等方面推进改进，以期为中小文创企业开展数字化IP经营提供参考。